Google Analytics ile Site İçi Aramaların Takibinin Önemi

Hepinize merhaba. Başlık ne kadar anlaşılır bilemiyorum ancak bu yazımda sizlere web siteniz içinde yapılan aramaların takibinin öneminden bahsetmek istiyorum.

Eğer sizde bir web sitesine sahipseniz ve kullanıcılarınıza site içi arama özelliği sunuyorsanız bu yazıyı okumanızı öneririm. Eğer siteniz var ancak arama özelliğine sahip değilse, bu özelliği eklemeyi de düşünebilirsiniz.

Bildiğiniz üzere web sitesi yayıncılığında en önemli şeylerden birisi de arama motoru optimizasyonu (SEO). Site ziyaretçilerinin hatırı sayılır bir yüzdesi sitemize arama motorları üzerinden geliyor ve yapılan aramalarda en üstte çıkabilmek için büyük bir savaş yaşanıyor. Aslında bu açıdan baktığımızda arama motoru optimizasyonu değil de arama motoru savaşları dememiz yersiz değil.

Site içinde yapılan aramaların sitemin arama motoru optimizasyonu ile ne ilgisi var diyorsanız işte cevabı.

Site sahibi herkesin arama motoru optimizasyonu hakkında da az çokta olsa biraz bilgisi vardır. Bilinen şeyler ise çoğu zaman

• Sayfalara meta bilgilerini (keywords, description, vs…) eklemek
• Sitenin URL yapısını yeniden yapılandırmak
• Site içindeki HTML yapısını yeniden düzenlemek
• Vs…

gibi şeylerden öteye genellikle gitmeyecektir.

Sitenize arama motoru optimizasyonu yaptırmak istediğinizde ise size genellikle tüm bu bilgiler verilir, bunlara benzer kriterler üzerinden siteniz raporlanır ve genellikle de bu raporların en sonunda klasik olarak

“En önemli olan şey içerik. İçeriğinizi arttırmanız/düzenlemeniz gerekiyor”

denilir.

Tamam en önemli olan şey içerik ama nasıl geliştirmem gerekiyor diye sorduğunuzda ise yapıcı bir cevap alamazsınız.

Blog’um da yazacağım makalelerin arasında genellikle pek değinilmeyen içerik optimizasyonu konusunda da önerilerde bulunacağım ve bu yazı da bunların birincisi olarak kabul edilebilir diye düşünüyorum.

Şu şekilde bir varsayım ile başlayalım.

Eğer bir site ziyaretçiniz sitenizde bir kelime arıyorsa, muhtemelen bu sizin için önemli bir kelimedir. Özellikle de aynı kelime farklı ziyaretçiler tarafından da aranmışsa.

Her şeyden önce bu tip kelimelerin sizin için önemli kelimeler havuzunuzda bulunup bulunmadığını ve sitenizde bu kelimeyi içeren ne kadar içerik olduğunu incelemeniz gerekiyor. Bunun en kolay yolu ise yine kendi siteniz üzerinde benzer aramaları sizin yapmanız ve çıkan sonuçları incelemeniz olabilir. Tabii bunu yapabilmeniz için sitenizde aranan kelimeleri bir yerlerde tutuyor olmanız gerekiyor.

Öncelikle site içinde yapılan aramaların kayıtlarını en kolay şekilde nasıl saklayabileceğimizi görelim.

Bunun için sitenizin kodlarına müdahale ederek aranan kelimeleri bir veritabanında saklamanız da yeterli olabilir. Ancak eğer Google Analytics veya benzeri web analytics aracı kullanıyorsanız bu tip veritabanı işleri ile uğraşmanıza gerek yok. Tek yapmanız gereken kullandığınız aracı buna uygun şekilde ayarlamak. İşte bir web analytics aracı kullanmanız için bir diğer sebep.

Sitenizin Google Analytics ile çalıştığını farz ederek, bu ayarlama işleminin nasıl yapılacağına değinmek istiyorum.

Öncelikle sitenizin arama durumunda nasıl davrandığını ve aranan kelimeyi URL’de tuttuğundan emin olmamız gerekiyor. Bunu yapabilmek için kendi sitenizde bir defa arama yapmanız yeterli olacaktır.

Örnek olarak emreoktem.com’da yer alan arama kutusunda “elma” kelimesini aradığımda karşıma çıkan sonuç sayfasının tarayıcıda gözüken adresi aşağıdaki gibi oluyor:

http://www.emreoktem.com/?s=elma

Bu adreste de görülebileceği gibi web sitem aranan kelimeyi adres üzerinde “s” parametresi ile sonuç sayfasına taşıyor. Bu s harfi sizin sitenizde başka bir harf veya bir kelime olarak ta bulunuyor olabilir. Önemli olan sizin kendi siteniz üzerinde aynı denemeyi yapmanız ve bu parametreyi bir yere not etmenizdir.

Parametreyi öğrendikten sonra artık Google analytics hesabımıza giriş yapabiliriz.

Hesabınıza giriş yaptığınızda web sitenizin sıralandığı listede en sağda bulunan düzenle link’ine tıklayın.

Açılan sayfada web siteniz hakkındaki detayların gösterildiği bir tablo göreceksiniz. Bu tablonun sağ üst kısmında yer alan “Düzenle” yazılı link’i tıklayın.

Ardından siteniz ile ilgili genel ayarları yapabileceğiniz bir ekranla karşılaşacaksınız. Bu ekranın alt kısmında yer alan “Site Arama” kısmında öncelikle “Site Aramayı İzleyin” seçeneğini işaretlemeniz gerekiyor. Ardından “Sorgu parametresi” kutusuna daha önceki adımda kenara not ettiğimiz parametreyi girmemiz gerekiyor.

Sorgu parametrelerini URL’den çıkart ve kategori kullanımı gibi daha detaylı adımlar için Google Analytics’in yardım dokümanlarını incelemenizi de tavsiye ederim.

Tüm bu işlemleri gerçekleştirdikten sonra tek yapmanız gereken sayfanın alt kısmında yer alan “Değişiklikleri kaydet” düğmesine basmak. Hepsi bukadar.

Bundan sonra sitenizde yapılan aramalar hakkında da detaylı bilgilere sahip olabileceksiniz. Bunun için Sol menüde yer alan “İçerik” kısmının altındaki “Site Arama” menülerini tıklamanız yeterlidir.

Bu işlemi yaptıktan sonraki günlerde belli aralıklarla bu yeni raporları da takip etmenizi öneririm. Burada toplanan veriler sayesinde içeriğinizi hangi yönde optimize edeceğinize ve adwords veya benzeri bir reklam ağına üyeyseniz hangi kelimeler için reklam alacağınız konularında fikir sahibi olacağınıza eminim.

Bir sonraki yazıma kadar hepinize mutlu günler diliyorum.